آموزش

بی‌شک نیروی انسانی مهمترین منبع ایجاد ارزش در هر کسب‌و‌کار به شمار می‌رود. امروزه بسیاری از سازمان‌های موفق، مزیت رقابتی خود را بر مبنای توانمندسازی و پرورش کارکنان حرفه‌ای تعریف می‌کنند. از این رو آموزش صحیح و اثربخش، مبتنی بر نیازسنجی دقیق، می‌تواند یکی از کلیدی‌ترین فعالیت‌های سازمان برای رشد و موفقیت به حساب آید.

بر اساس تجربه سال‌ها آموزش به این نتیجه رسیده‌ام که چون سازمان‌های مختلف برای نیازسنجی آموزشی، از یک سیستم واحد و مشخص استفاده نمی‌کنند، نام دوره‌ها گاهی می‌تواند گمراه کننده باشد. به همین دلیل من فعالیت‌های آموزشی خود را در چند شاخه کلی تعریف می‌کنم. به این شکل خواننده می‌تواند با مطالعه توضیحات هر شاخه در ابتدا محدوده آموزش مورد نیاز را پیدا کرده و در گام‌های بعد بر اساس نیاز مورد نظر آنرا سفارشی ‌سازی و نامگذاری کند.

بازاریابی

دوره‌های بازاریابی بیشتر به توسعه دانش زیرساختی در مسائل شناخت بازار، نحوه تحلیل فعالیت‌های رقبا و بازار، و برنامه‌ریزی برای ایجاد، حفظ یا توسعه جایگاه شرکت و تدوین استراتژی‌ها و برنامه‌های عملیاتی برای تحقق اهداف در بخش بازار  می‌پردازد. تحلیل شیوه‌های ارتباط با مشتری، بهبود رضایت و وفاداری مشتریان، طراحی ارزش پیشنهادی، دستیابی به ترکیب مناسب آمیخته‌های بازاریابی (قیمت‌گذاری، مدیریت محصول، توسعه کانال‌های توزیع، ترویج و پروموشن و…) از جمله مباحثی است که در این حوزه مورد واشکافی قرار می‌گیرد.

 گزیده سرفصلها:

مبانی- STP- آمیخته‌های بازاریابی- تحلیل بازار- تحلیل رقبا- استراتژی‌های بازاریابی- بوم ارزش پیشنهادی-  تحلیل پرسونا و رفتارمصرف کننده- مدیریت ارتباط با مشتری- نقشه سفر مشتری- طراحی نقاط تماس- تجربه مشتری- بازاریابی خدمات- ارتباطات یکپاچه بازاریابی و آمیخته‌های ترویج- بازاریابی محتوا- ابزارهای بازاریابی دیجیتال و … – بازاریابی چریکی- مدیریت محصول- برندینگ و ….

فروش

بخشی از فعالیت‌های بازاریابی است که بسیاری آنها را مترادف می‌دانند. در واقع در این حوزه را می‌توان خروجی تعاملی بازاریابی و بازار دانست. فروش بیشتر به پیاده‌سازی برنامه‌های تدوین شده در مرحله بازاریابی اشاره دارد. مهارت‌های عملی در این فاز اهمیت بسیاری دارد.

گزیده سرفصلها:

ویزیت حرفه‌ای- مشتری شناسی- شناخت نقاط ضعف مشتری- تحلیل پرسونا و رفتار مشتری- تکنیک‌های فروش- مذاکرات فروش- ابزار فروش- ویژگی‌های فروشنده توانا- مدیریت عملیات فروش- مدیریت مشتریان کلیدی- شناخت سیگنال‌های خرید- تدویت سناریوی فروش-  فروش در منطقه پرفشار و …

مهارت های فردی

هرچند دانش و مهارت‌های تخصصی برای موفقیت در کار بسیار مهم است، اما آنچه اغلب نادیده گرفته شده و در نهایت می‌تواند باعث بروز نارضایتی و شکست در این مقوله شود، مهارت افراد در حوزه مسائل فردی و بین فردی است. بعضی از این مهارت‌ها نظیر مذاکره، متقاعدسازی، مدیریت منابع، کارتیمی، حل مساله و … مستقیماً بر کیفیت کار افراد تاثیر گذاشته و اثر بعضی دیگر، نظیر تعادل کار و زندگی، مدیریت تعارض و … به صورت غیرمستقیم، در خروجی فعالیت‌ها دیده می‌شود.

گزیده سرفصلها:

مهارت‌های ارتباطی- مذاکره- مدیریت منابع- تیم‌سازی- همکاری- حل مساله و تعارض- صلح درونی یا مهارت حفظ تعادل کار و زندگی- متقاعد سازی – ایده پردازی و …

راه‌اندازی و توسعه کسب‌وکار

هرچند شکوفایی روحیه کارآفرینی و روند روبه رشد تاسیس شرکت‌های نوپا می‌تواند بیانگر جهشی در محیط کسب‌وکار کشور باشد، اما از سوی دیگر بی‌توجهی به زیرساخت‌ها و مبانی راه‌اندازی کسب‌وکار منجر به افزایش تصاعدی شرکت‌های ورشکسته، رو به افول و ناکارآمد شده است. در این بین سرمایه‌ای که از دست می‌رود – اعتبار، پول، زمان، انرژی و … – گاهی بسیار قابل توجه است.

در دوره‌های راه‌اندازی و توسعه کسب‌وکار به طرح کلیاتی در حوزه استراتژی، مدل کسب‌وکار، تدوین طرح تجاری، بودجه‌بندی و غیره می پردازیم. در حوزه ی بازاریابی، بخش‌بندی بازار، طراحی ارزش پیشنهادی، چرخه عمر محصول و مشتری و غیره و در حوزه ی  مبانی مدیریت اجرایی به تصمیم‌گیری، برنامه‌ریزی، کنترل، مدیریت منابع، ارتباطات و غیره  می‌پردازیم.

گزیده سرفصلها:

مدل کسب و کار- طرح تجاری و امکان سنجی- از ایده تا عمل- بودجه بندی – آنچه باید بداند- چرخه های عمر محصول/ سازمان/ مشتری- مدل‌های توسعه و ….

بازاریابی مبتنی بر رویداد / بازاریابی نمایشگاهی

این دوره شاخه‌ای از بازاریابی است که به جهت اهمیتی که نزد مدیران و شرکت‌ها پیدا کرده، به شکل یک دوره مدون مستقل طراحی شده است. رویکرد اصلی دوره با تاکید بر نحوه حضور در نمایشگاه‌ها، تدوین برنامه‌های عملیاتی در مدت حضور و مهارت‌های اجرایی تیم برگزارکننده تدوین شده و با نام TrEx Marketing یا بازاریابی نمایشگاهی ( بازاریابی در نمایشگاه) معرفی می‌شود.

گزیده سرفصلها:

بازاریابی نمایشگاهی- مدیریت رویداد- طراحی سناریوی رویداد و…